Bilderflut und Sprachmagie

Die Konsumgüterwerbung schafft Kultur, indem sie sich traditionelle Motive aus Literatur und Kunst aneignet und diese ihrem vordringlichen Verwertungsinteresse gemäß umgestaltet. Derart führt sie Traditionen, Sprach- und Sehgewohnheiten verfremdend und entfremdend fort. Sozialwissenschaftlich ist es von Interesse, diesen Umgestaltungsprozeß zu studieren, in dessen Verlauf Muster verbalen und visuellen Erlebens sozialisiert werden. Vor dem Hintergrund dieser Diagnose versammelt der Band 12 exemplarische Fallanalysen von Werbeanzeigen in Publikumszeitschriften. Jede Studie führt an einem jeweils ausgewählten, markanten Beispiel eine spezifische, abgrenzbare Methode der Bild-Text-Interpretation vor, so daß ein repräsentativer Querschnitt möglicher Zugänge zur Dramaturgie und Rhetorik von Werbeanzeigen in Printmedien aus kulturkritischer Sicht entsteht.

Dr. phil. Hans A. Hartmann ist Professor am Lehrstuhl für Psychologie an der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg. Dr. phil. Dr. rer. pol. habil. Rolf Haubl ist Privatdozent am Lehrstuhl für Psychologie an der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg.

InhaltsangabeFrüher oder später kriegen wir euch' - Perfekte Panne - perfide Performance - Der amerikanische Traum - Blaubarts Zimmer - Dieses obscure Objekt der Begierde oder: Sprachlosigkeit ist angesagt - Amor & Psyche - Der Morgen danach - Was hat ein Telegramm mit Treue zu tun? - Eine verhängnisvolle Affäre - '. mit freundlichen Grüßen vom Planeten TMA 1' - 'Und raucht Ernte 23 / Und alles war wieder gut' - Vertreibung ins Paradies - Wovon das Schlafzimmer ein Zeichen ist - Zeichen, Szenen und 'Zeitgeist'.